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    广角审美精品创作助国产网剧“圈粉”
    信息来源:未知  ‖  发稿作者:admin   ‖  发布时间:2020-04-23 02:48  ‖  查看次  ‖  
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       左上图:《龙岭迷窟》海报。

       上图:《不完美的她》海报。 左图:《我是余欢水》剧照。 制图:李洁“好几部网剧同时追,真的很过瘾!”三四月间,几大视频网站“上新”超过十部网剧,它们题材广泛制作精良,让不少观众坦言“追剧辛苦”。

       从手机终端到客厅投影,网剧已经成为居家休闲娱乐的重要内容,剧集质量也成为越来越多观众关心的话题。 今年春节以来,国产网络剧迎来新一波强势增长,成为观众讨论的高频话题:刑侦题材《重生》,知名作品改编的《龙岭迷窟》,以及反映现实生活的《我是余欢水》《不完美的她》……而包括张译、潘粤明、郭京飞、周迅、惠英红、赵雅芝在内的实力派演员也齐聚网剧平台,足见网剧的资源优势。 而国内几大视频网站上线的剧集中,网站“定制”的网络剧也已占据半壁江山。

       越来越多观众发现,聚焦大众关注、响应时代审美的一批网络剧,已从早年玄幻漫天的单一化呈现,驶入主题类型全面开花的富饶时代。

       更让业内人士欣喜的是,精品化创作理念与受众消费习惯养成的相互影响,已让网剧产业悄然成型——好内容让互联网用户乐于为网生内容埋单,并且自发为其评分甚至生产“衍生文本”;网络平台也愈发意识到,优质的原创题材与成熟的营销手段才是吸引用户的关键。 时代视角多点开花有讲述柴米油盐的娓娓道来,也有构建题材矩阵的勃勃野心当下网络剧市场的火爆并不令观众意外,去年就有《陈情令》等精品剧竞相登场。 这些剧集无论是品相质感,还是互联网话题热度,都已不输传统大制作。

       令观众惊喜的是,今年的网络剧市场在延续了品相升级之外,更多了一份类型拓展与品牌构建的雄心。 当下一批网络剧新作凭借题材青春化、内容新颖化优势,与传统电视剧形成互补开拓新空间,同时向传统电视剧学习,将选题的触角深入社会现实与个体心灵的成长。

       春节期间上线的《热血同行》讲述追求进步的时代新青年保家卫国的故事,剧中人物的成长弧光与黄子韬、易烊千玺组成的人气偶像阵容相得益彰;近期上线的《我是余欢水》则将聚光灯打在了国产都市剧中久违了的小人物身上,讲述了个体生命获取尊严的故事,让观众倍感“扎心”的同时又收获励志的鼓舞。

       更值得一提的是,女性视角也成为近期网络剧积极拓展的选题方向。 前不久上线的网络剧《危险的她》打出女性情感悬疑题材的标签,以一桩悬疑案件贯穿始终,类型剧模式下涵盖了对女性境遇与女性友谊的思索;日前热播的《不完美的她》因为云集了周迅、惠英红以及赵雅芝组成的“梦幻阵容”备受瞩目,而演技派女演员扛起的“母爱救赎”这一罕见主题,更是让观众眼前一亮。 网络文学大IP曾是影视圈争抢的“香饽饽”,多年沉淀后,网络剧市场对IP价值又有了更为理性全面的认知——用精良制作搭建的作品矩阵,以及真实完整的世界观构建,才能实现品牌价值的最大化。 拓展于同名贺岁档电影系列的《唐人街探案》,以及爆款网剧《白夜追凶》的“姐妹篇”《重生》,便是IP开发理念升级的典型。

       两部作品因为对“唐人街”以及“津港市”这两个“拟态空间”的细腻搭建,赢得观众的高度认可。 剧中充满故事性的群像人物,人物关联暗线产生的巨大解读、演绎空间,为内容品牌积累着受众情感。 从“台网”到“网台”从“网感”到大众审美升级,构建出带有社交属性的消费文化中国网络视听节目服务协会发布的《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,我国在线视频市场规模已远超传统院线,其中网络视频收听收看设备进一步向手机集中,选择用手机追剧的用户高达75%。

       移动互联网技术的普及促成了网络剧的火爆,而网络剧盈利生态的成长成熟,也在重塑着受众的消费习惯。 网络剧与电视剧的层级关系以及划分壁垒被进一步打破。 过去业界公认的模式是“从台到网”,如今爆款网络剧却频繁走上反哺电视观众的路径。

       暑期档在视频网站上创下百亿点击量的《延禧攻略》,三个月后继续“霸屏”卫视频道,依旧取得喜人收视;“亿级俱乐部”另一位重量级选手《庆余年》,去年底在网络平台播完后,又在春节档登陆卫视平台,老少咸宜的喜感剧情成为合家欢日子的客厅首选。

       “从网到台”的反向筛选,预示着从小众“网感”趣味到大众审美的“破圈”升级。 当红的网络剧正引领着观众消费习惯的升级。

       在破圈的同时,国产网剧也形成了基于网络平台特性与网络社交属性的观赏、消费文化。 有调查数据显示,截至2018年底,国内视频网站付费用户数已超过两亿,而这个数字仍在持续增长。 越来越多互联网用户选择为网生内容付费,为自己喜爱的内容发弹幕、打评分,而优质的头部内容与精准的营销战略,则成为各大平台吸引用户的核心资源——一条精品化生产的产业“闭环”已初具规模。 网络剧也催生出新的盈利模式。

       近年,一种基于剧情的全新广告植入类型应运而生,成为业界讨论的焦点。 这种中插广告,让“剧中人”推销产品,将产品推广与剧情“无缝连接”。 当年《白夜追凶》的一组广告,让潘粤明一人分饰的双胞胎兄弟,在互动中制造各种戏剧效果,既确保了产品的露出,也不显得突兀,收获了极大的市场认可。 类似植入式广告的价格,已经赶超传统电视广告。

       记者张祯希。



                  
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